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广州一公司擅用吴亦凡肖像商业代言,一审被判赔两百万
来源:本文章来源于网络 时间:2019-11-19 12:02:50

广州裕进企业管理有限公司(以下简称广州裕金公司)因未经授权擅自使用艺术家吴一凡在其特许实体店、官方网站、官方微信官方账户和官方微博上的大照片侵犯其肖像权而被起诉。

北京市海淀法院14日上午在法庭上宣判,广州昱锦公司侵犯肖像权,裁定应停止侵权,公开道歉,赔偿吴亦凡200万元的经济损失和合理费用。这是海淀法院近年来在肖像权纠纷中最高数额的赔偿案件。

该公司因使用吴亦凡肖像而被起诉

海淀法院发现广州昱锦公司与吴亦凡之间没有品牌广告代言关系。

2017年,广州昱锦公司在官方网站的头版上贴出了吴亦凡正面的半身像和广告语言,并与吴亦凡的手写版本签署,详细介绍了公司的产品品牌、流程、合作模式和产品。2017年9月,认证的主题是广州昱锦公司的微信官方账户mooteaLastTeaTet,该账户推出了一些文章,其中使用了吴亦凡、吴亦凡的肖像和手写体艺术签名作为匹配图片的文章,并在图片中加上了QR代码和广告语言。

2017年10月,认证的主体是新浪微博加上广州宇进公司的微博账号最后一杯茶。吴一凡的肖像出现在新闻标题和微博内容中,2017年10月,一些吴一凡的肖像被张贴在广州宇进公司的特许品牌实体店前。吴一帆的肖像被贴在或放置在其授权在广州宇进公司经营的品牌实体的店面前。此外,公众评论网络和原告公证视频证据显示,20多家毛茶实体店位于江苏、广东、福建、河南、山西等地,利用吴一凡的肖像画进行商业宣传。

法院裁定吴亦凡被判赔偿200万元

经审理,法院认为,在本案中,广州昱锦公司未经肖像画所有者吴亦凡的许可,擅自在其官方网站、微信官方账户、官方微博和品牌实体店的商业广告中使用了大量吴亦凡的肖像,并利用吴亦凡作为商业发言人,推荐其末茶品牌和产品代言广告形式,以依托吴亦凡在相关市场群体中的品牌影响力和产品吸引力,直接推广其摩托茶品牌和产品,由于利用肖像画牟利的明显特点,严重侵犯了吴亦凡的肖像权,广州昱锦公司应承担相应的侵权责任。

根据有关法律规定,法院裁定广州昱锦公司停止侵权,连续三天在公司网站、微信官方账户和微博上向吴亦凡道歉,并下令赔偿吴亦凡相应的经济损失和200万元的合理支出。

综合利润等情况下,法院决定给予高额赔偿

关于为什么广州裕金公司被要求向吴一凡支付高额赔偿金,海淀法院认为,吴亦凡作为目前著名的演艺明星,具有较高的商业价值。广州裕进公司没有直接使用吴一凡的肖像画,也没有用吴一凡的肖像画作为匹配的图片。相反,吴一凡的肖像画被修改成产品品牌代言的广告形象,在吴亦凡的手写签名和推荐下,广州裕进公司与吴益凡之间的品牌产品代言关系容易形成虚假识别,使用范围广,侵权主观意图明显,情节严重,侵权制裁力度应加大。

此外,根据一般常识,名人品牌代言的市场价格通常高于只允许使用肖像画的市场价格,企业通过品牌代言使用明星肖像比简单匹配明星肖像更有利可图,尽管吴亦凡向法院提交的背书协议反映市场价格的市场区域并不在餐饮领域。但是,在一定程度上,它可以在品牌代言中反映吴亦凡的市场价格,因此法院根据吴亦凡肖像画的许可市场价格和侵权人的可能利润,综合考虑了广州昱锦公司的侵权情况,对吴亦凡的经济损失和合理费用给予了赔偿,共计200万元。

新京报记者王巍

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